Digital-тренды 2010

Вчера в Майлдберри прошла очередная интереснейшая лекция. На этот раз в качестве просветителя выступал Генеральный директор агентства интерактивных коммуникаций ZERO, Дмитрий Петров. И, наверное, заканчиваю я ~~пиарить Майлдберри~~ о них так хорошо отзыватьcя - в зале было столько рекламщиков, студентов и просто увлекающихся, что еле удалось сесть:)

Отрывок из анонса: "Приглашенный эксперт и слушатели обсудят разницу между цифровыми каналами и традиционными медиа, поговорят о трендах на этот и следующий год, обсудят проблемы, которые существуют в индустрии digital-коммуникаций, а также увидят примеры работ и интересных кейсов отечественных и зарубежных агентств." Итак, гендир креатива назвал следующие тренды в digital:

1. Crowdsoursing
2. Креатив в соцсети
3. Mobile apps
4. Open logins
5. Инфографика .
6.Новые технологии
7. Спецпроекты
8. Баннеры Дальше с потрясающими кейсами.

(пропуская часть со статистикой, которую сам Дмитрий неоднократно называл скучной)

Что хорошо в digital-среде? – рост аудитории; – развитие технологий; – увеличение инвестиций в рекламный бюджет; – растет конкуренция в среде digital как среди клиентов так и среди агентств.

Проблемы в digital в РФ
– не выделяются средства на исследования о среде digital;
– аудитория не готова к инновациям; – нет digital-консалтинга и проектирования;
– мало профессиональных команд; А в мире..
– Во Франции за последнии 3 года разорился ряд сетевых рекламных агентств по причине того, что они работали классическими митодами и инструментами.
– В 2008 году в Великобритании впервые было затрачено больше средств на рекламу в Интернете, чем на рекламу по ТВ. Технологии меняются каждый день…
Интернет в наше время – это смесь креатива, дизайна и высоких технологий.

А теперь к трендам!

Тренд 1. Crowdsoursing
• P&G Inno Centive (сайт о проблемах развития)
• Starbucks My Starbucks Idea (идеи клиентов о развитии сети, рецепты напитков, дизайн кофейни и т.д.)
• Addidas Mi Originals

Тренд 2. Креатив в соцсети
Кейсы:
• Facebook Flavor creator.
Создается рецепт воды, конкурс на лучшую этикетку, с дизайном которой потом выйдет тираж воды.
• Отели MGM Grand Your SINs
Посетителям сайта предлагается описать, какие гадости они сделал в отеле. Цель: создать шум вокруг отеля и закрепить мнение «Если хочется оторваться на вечеринке – тебе в отели MGM».
• Twitsaver Предлагается скачать скринсейверы с тегом-эмоцией и проследить на карте мира, где какая сейчас эмоция сильнее. «Геотагетинг»
• San Grancisco Zoo + twitter
Распределенная система мониторинга. При помощи активности посетителей (фото енота, сообщение о еноте, аудио- или видеозапись на мобильный о еноте) служители зоопарка следят, когда енота пора кормить.

Тренд 3. Mobile apps
Приложения для мобильных (чаще Mobile Applications for iPhone). Сегодня надо предлагать суперспособности:
• выпить пиво из айпода - Carling i-Pint (http://www.youtube.com/watch?v=P71IoNJodkY http://www.youtube.com/watch?v=XcffEsVGK0E )
• увидеть голыми окружающих Nude it (ну на самом деле это всего лишь шутка, разработанная для поклонников айпода)
Приложение для iPhone от Carling, iPint, основано на использовании встроенного в телефон акселерометра и позволяет создать видимость распития пива (экран телефона наполняется виртуальным пивом, а при наклоне создается видимость опустошения емкости с напитком).

Тренд 4. Open logins По мнению Дмитрия в скором времени должны разработать приложения для запоминания паролей от всех аккаунтов.

Тренд 5. Инфографика
• удачно визуализировать скучную статистику
• удачно ставить акценты (посмотреть один из примеров)

Тренд 6. Новые технологии
Презентации и сайты сегодня можно легко сделать на основе Youtube!
• Text-to-speech-technology and flash (Captain Morgan)
• Flash and 3D tech (Red bull)
• YouTube annotations (www.BooneOakley.com www.twitter.com/booneoakley )
• Maps APT (MonopolyCityStreets.com)
• HD-video for internet
• Augmented Reality tool
• 3D-video and flash mix

Тренд 7. Спецпроекты
Кейсы:
• Warioland Shake it Amazing footage
• HP «you on you» (http://www.youtube.com/watch? v=8WTrKrGpZ24&feature=player_embedded
• Sprint (компания телеком услуг) – Компания предлжила установить банальнейшее приложение - часы. Но! цифры на них - это фото людей, изображающих цифры.

Тренд 8. Баннеры Баннеры не должны быть скучными! Танцующий продавец http://www.bannerblog.com.au/2009/10/ica_savings_slider.php Оригинальная флеш-открытка http://www.bannerblog.com.au/2007/05/hp_flowers.php http://www.bannerblog.com.au/2007/08/nhs_beer_goggles.php